行业新闻
微信小店11.11好物节活动激励计划
2024-10-21 10:03:20
一、活动概览
1.1 活动主题
11.11好物节
1.2 活动周期
2024年10月31日20:00:00至2024年11月11日23:59:59（共12天）
1.3 参与对象
以下列各活动细则中规定的参与对象为准，又统称“你”。
注：一级类目餐饮、酒旅不参与本活动，上述类目商品GMV将不计入本活动激励计划的GMV统计数据。
二、激励计划细则
政策总览
活动1-GMV目标任务激励
活动2-跨店每满50元减5元优惠激励
活动3-11.11主会场展示
注：活动需分别报名，请详见对应活动政策报名入口。
【活动1】GMV目标任务激励
参与对象：活动期间开通了橱窗功能和直播商品信息分享权限，满足视频号开播条件，通过视频号选择“购物”类目开播的视频号账号，以下又称“主播”。微信小店商家满足条件并报名本活动后，其关联的视频号账号将作为主播参与本活动。
活动期间，主播作为带货主播选择“购物”类目开播，累计成交数据满足对应目标门槛并符合活动要求，活动结束后可获得对应电商成长卡激励。
累计结算GMV门槛 （单位：人民币万元） | 获得电商成长卡 （单位：点） |
≥0.5 | 结算GMV（元）* 1% |
（1）结算GMV定义：活动期间用户完成下单，且后续完成支付未申请退款的实际结算订单金额。结算GMV不包含涉及纠纷和虚假交易的订单金额。
（2）微信小店店铺评分/达人带货评分要求：微信小店、主播在活动报名时起至活动结束后15天（简称“奖励计算周期”），店铺评分、带货评分分别需满足报名时的评分要求（微信小店店铺评分≥4.2、带货评分≥4.2，具体详见“活动报名”规定）。
例如，以达人带货身份参加活动的A主播于11月1日在视频号进行带货直播，且该场直播A主播视频号直播间完成人民币100万元支付成交额，若用户未申请退款、未发生纠纷且完成结算，且在奖励计算周期内带货评分满足报名时要求，则A主播可获得100万*1%=10000点的电商成长卡激励。
（3）发放上限：活动期间，单个主播账号因达成上述GMV目标，最多可获得600,000点电商成长卡激励。
注：若同一账号在同一时期，可同时参与2个及以上的含电商成长卡激励的平台活动，则电商成长卡的激励额度以该账号满足条件的激励力度最高的活动为准，不会重复发放。
（4）发放方式：电商成长卡激励将在满足上述要求后发放，预计于活动结束后的第30天统计结算GMV并下发相关电商成长卡（具体时间以收到电商成长卡时间为准），收到后立即可使用该电商成长卡，有效期为发放之日起30个自然日。
（5）活动报名
本活动需要小店商家、达人满足相关要求且在指定报名时间内完成报名，未报名将无法获得本活动相关激励。
注：视频号小店需升级为微信小店店铺，商家账号、授权号升级为该微信小店店铺的关联账号，才可报名并获得激励。相关公告详见《视频号小店升级为微信小店的公告》《关于微信小店带货账号体系的公告》
报名时间 | 2024年10月22日15:00:00至11月10日23:59:59（具体开启时间以系统实际通知为准） |
微信小店报名 | （1）微信小店报名入口：微信小店后台> 营销中心 >平台活动 >11.11大促GMV目标任务激励。 （2）报名条件：微信小店报名时、奖励计算周期内均需满足：店铺评分≥4.2。 （3）报名参与范围： a. 微信小店店铺参与本活动需有至少一个关联的视频号账号，微信小店店铺报名成功后，该微信小店店铺关联的视频号账号即可直接参与，无需单独报名。 b. 结算GMV统计范围：仅限于该微信小店店铺关联的视频号账号销售该微信小店商品产生的结算GMV，不含来源于优选联盟或第三方的商品。电商成长卡激励将发放给订单来源的视频号账号，每个视频号账号独立统计，活动结束后每个账号将获得对应的电商成长卡激励。 |
达人带货身份账号报名 | （1）达人带货身份账号报名路径 手机端报名入口：微信> 视频号手机端创作者中心>创作者服务>带货中心>平台活动> 11.11大促GMV目标任务激励 PC端报名入口：视频号助手>带货中心>平台活动>11.11大促GMV目标任务激励 （2）报名条件： a. 报名时有效的带货身份为“达人带货”身份； b. 作为视频号主播分销优选联盟商品； c. 报名时、奖励计算周期内均需满足：带货评分≥4.2。 （3）报名参与范围： a. 达人报名成功后，可参与本激励计划。 b. 结算GMV统计范围：仅限于分销优选联盟商品产生的结算GMV，不含该达人带货身份账号的关联小店自营商品。如达人带货身份账号的关联小店要参与激励计划，需通过微信小店报名入口进行报名。 （4）报名注意事项： 同一账号在满足相应条件的情况下，可同时参与微信小店报名对应的激励（带货售卖该微信小店商品产生的结算GMV）和达人带货身份账号报名对应的激励（带货售卖优选联盟商品产生的结算GMV），对应的激励将分别按激励计划细则统计和发放。 |
【活动2】跨店每满50元减5元优惠激励
（1）活动规则
跨店每满50元减5元优惠（简称“跨店满减”）是指微信小店商家根据平台活动要求自行报名，报名成功后用户在其店铺或跨店铺交易时符合满减门槛即可减免相应交易金额。
针对参与跨店满减的商品（简称“活动商品”），平台进行全链路的优惠展示，本活动下生效跨店满减优惠的订单中活动商品的技术服务费率减至1%。
注：用户被减免的交易金额，商家不能获得相应现金收入，即由商家承担让利。
| 满减力度 | 单笔订单每满50元减5元，如满100元则减10元，以此类推无封顶，支持跨店交易（即一笔订单中的活动商品无论是否来源于同一店铺，金额均将合并计算参与满减）。 |
| 满减参与规则 | 用户：无需手动领取，满足条件自动生效显示优惠价。 商家：报名后不可退出活动。商家报名成功后的活动期间，其店铺内所有商品将默认参与跨店满减。商家自主剔除的商品规则详见活动报名页面。微信小店商家报名后不可退出活动，活动商品不得变相涨价。 活动商品不得变相涨价指：用户在活动周期内购买活动商品的实际支付金额，不得高于在 2024 年 9 月 20 日 00:00:00至该活动商品订单支付时间内，任一用户购买相同活动商品所需实际支付的最低金额（均不计算运费、支付补贴）。若仅因多个活动商品合并支付分摊满减优惠而导致价格浮动，不属于变相涨价。 跨店满减优惠会在活动商品价格（或商品优惠价格）基础上，与原有的商家券优惠及主播券优惠叠加生效，即在计算完商家券和主播券的优惠价格生效跨店满减优惠。《跨店每满50减5规则说明》 |
（2）参与对象及要求
商家报名时微信小店店铺评分需≥4.4，同时活动商品技术服务费结算时店铺评分仍需符合该门槛，否则将无法获得技术服务费减免。
注：视频号小店需升级为微信小店店铺，才可报名并获得激励。
（3）满减优惠激励
技术服务费率减至1% （不包括以下一级类目：餐饮、酒旅） | 本活动下生效跨店满减优惠的订单中活动商品的技术服务费率减至1%（平台将会根据相关规则在技术服务费结算时自动减免）。 注：生效跨店满减优惠订单指参与活动并在活动周期内完成支付的订单，以及活动周期内下单成功的先用后付订单，订单退款部分由于平台不收取技术服务费，因此不享受技术服务费活动减免。 |
活动标签 | 活动商品将在直播间、购物袋、商品订单等多场景均有满减优惠标签展示和活动氛围资源。 |
流量扶持 | 在活动期间，报名参与活动、挂满减优惠活动商品的优质内容将有机会获得主会场展示和流量扶持。 |
（4）「跨店每满50减5优惠」活动报名
本活动需要小店商家满足相关要求且在指定报名时间内完成报名，未报名将无法获得本活动相关激励。
| 报名时间 | 2024年10月22日15:00:00至11月10日23:59:59（具体开启时间以系统实际通知为准） |
| 微信小店报名入口 | 微信小店后台> 营销中心 >平台活动 >11.11大促跨店每满50减5优惠激励 |
| 报名条件 | 微信小店店铺评分≥4.4 注：商家报名后不可退出活动 |
【活动3】11.11主会场展示
活动期间，参与11.11好物节活动激励（即成功报名上述活动1或活动2）的主播、直播间、商家的商品在满足相应基础条件的情况下，将有机会在活动主会场进行展示。系统将根据直播间成交、直播间观看、预约直播人数、参与跨店满减商品、是否已提交封面等综合数据，自动计算在主会场展示的内容。
基础条件：达人星级≥4星，且带货评分≥4.5分；微信小店店铺评分≥4.4分
主会场展示不代表平台参与相应商家、商品、主播、直播间的经营或对其进行推荐、保证、背书等。相应商家与主播应遵守法律法规及平台规则，并对其在平台内的所有活动独立承担全部责任。
三、其他参与要求
（1）预约蓄水：活动期间需要创建直播预告，在视频号、社群、公众号、朋友圈等场景邀请用户预约直播。
（2）开播要求：活动期间开播仅限选择【视频号直播-购物】分类直播，且整场直播内容需为直播带货内容。
（3）商品要求：直播带货商品需要为指定类目商品，且满足“二、激励计划细则”相关条件才能获得相应激励。
（4）直播要求：活动期间需要提前准备符合本身定位、体现品牌/主播特色、具备吸引力的直播内容，搭配橱窗商品；建议保持每天稳定开播，单场直播时长≥4小时；直播间单场直播讲解商品需≥3件。
（5）话题造势：活动期间需要发布带商品并带有 #1111好物节 话题的短视频，参与激励活动、挂活动商品的优质内容将有机会获得流量扶持。
四、 微信小店平台新客优惠活动
该活动详情可见《微信小店平台新客优惠活动激励计划》。
如果一笔订单同时满足本活动与“微信小店平台新客优惠活动”（“该活动”）的要求，不会叠加适用。若满减优惠前，一笔订单内符合本活动要求的商品金额大于等于50元，将适用本活动。
五、附加说明
5.1 主播在哪里查看奖励的电商成长卡和使用数据？
主播将于“我的视频号-视频号私信”中收到私信，点开私信即可查看奖励的电商成长卡及相关数据。
5.2 如何使用电商成长卡？
电商成长卡的使用方法、投放方式等，可参考使用界面中的说明以及：
微信视频号-视频号直播加热-帮助中心
微信视频号-视频号直播加热FAQ
说明：电商成长卡的使用效果、限制和要求，根据使用场景、投放选项和选定内容有所不同。请以实际效果数据为准。平台不对实际推广效果，即展示量、观看量、互动量等效果作任何明示或暗示的承诺或保证。
5.3 电商成长卡的有效期是多久？
发放后立即生效，有效时间段为自发放之日起30个自然日。