专业知识
微信视频号直播微信豆投流究竟如何卡赔付，具体标准规则是什么？
2024-01-22 12:25:07
随着微信公开课2024的召开，越来越多的人对视频号直播带货感兴趣起来，也对付费投流跃跃欲试。部分人道听途说，微信豆投流还能卡赔付，但是对具体的赔付标准却不清楚。
本推文将官方完整规则呈现给大家：⬇⬇⬇⬇⬇⬇⬇⬇⬇⬇
为了帮助你有效控制推广投放成本，当你选择带有「成本保障计划」标志的选定内容作为推广目标时，我们会按照你的推广目标，保障你的推广成本不过分超出预期。基于不同加热目标的适用条件，激活成本保障计划后，我们会以成本保障流量券形式返还你超出总预期消耗的部分（最高不超过总预期消耗的2倍，且最高不超过下单金额）。具体规则如下：
一、 适用条件（以下条件需同时满足）
【加热目标为：商品点击、互动、涨粉、成交订单数】
1. 适用的选定内容：选择带有「成本保障计划」标志的选定内容。
2. 适用的推广时长： 实际推广时长大于等于1小时。
3. 适用的转化数：
当推广目标=商品点击时，实际转化数>=10
当推广目标=互动时，实际转化数>=6
当推广目标=涨粉时，实际转化数>=2
当推广目标=成交订单数时，实际转化数>=3
4. 适用的超成本比例：总实际消耗的微信豆/总预期消耗的微信豆>120%
总预期消耗的微信豆 = 目标成本出价*对应实际转化数
举例：你的下单金额为100个微信豆，以预期每个商品点击10个微信豆的出价购买商品点击，最终购买到5个商品点击，但订单实际消耗了80个微信豆；此时，总实际消耗80个微信豆，总预期消耗5*10=50个微信豆，80/50>120%，适用成本保障计划。
【加热目标为：成交ROI】
1. 适用的选定内容：选择带有「成本保障计划」标志的选定内容。
2. 适用的推广时长： 实际推广时长大于等于1小时。
3. 适用的转化数：加热带来的成交订单数>=10
4. 适用的超成本比例：实际总成交ROI<目标ROI的80%
实际总成交ROI=总成交GMV/（加热订单实际消耗微信豆/10）
总预期消耗=总成交GMV/目标ROI
举例：你的目标ROI设置为2，加热订单消耗了1000微信豆，带来了50元成交GMV，实际的成交ROI为0.5，0.5<2*0.8，适用成本保障计划。
二、成本保障流量券规则
1. 统计周期：从推广订单产生曝光开始，至推广时长结束或订单的下单金额消耗完毕为止作为“统计周期”，流量券将在每个统计周期结束后的第2个自然日内发放到你的帐户。
2. 成本保障流量券金额：等于每个统计周期内总实际消耗微信豆与总预期消耗微信豆的差额按平台规则计算后对应的流量点，但最高不超过总预期消耗的2倍，且最高不超过订单的下单金额。
举例：总实际消耗为130个微信豆，总预期消耗为100个微信豆，则可获得流量券金额为【30个微信豆按平台规则计算后对应的流量点】；若总实际消耗为800个微信豆，总预期消耗为100个微信豆，则可获得流量券金额为【200个微信豆按平台规则计算后对应的流量点】。
3. 有效期：流量券有效期为发放之日起30天，超过30天未使用自动作废。
4. 流量券为优惠券，不可提现、不可兑换成微信豆、不可转赠、亦不提供发票。平台对流量券使用还有其他规定的，应遵守相关规定。
⬆⬆⬆⬆⬆⬆⬆以上是官方对外的规则，要卡赔付的需要认真记住⬆⬆⬆⬆⬆⬆⬆⬆⬆
接下来说一下，官方没有直接说明的一些细节：
关于出价：
商品点击，最低出价15豆（1.5元）
直播间成交，最低出价为100豆（10元）
成交ROI，最低为0.1（这个根据自己利润率来定）
企业微信名片点击，最低出价为100豆（10元，这个投产后期会随着更新下掉）
直播间观众，最低出价为2豆（0.2元）
直播间互动，最低出价为20豆（2元）
直播间涨粉，最低出价为50豆（5元）
乍一看，价格好像都不低，但是这个价格并不代表最终的成本，需要综合自己的利润率、转化能力、投放时长、卡赔付的能力，最终计算出实际成本。
一个最简单的例子，ROI的投产赔付标准是10单，那么你就需要考虑时长问题，是不是2小时起投（根据主播转化、客单价等综合考虑）
---------------------------------------------------------------
接下来说点今年可以跟大家合作的：
1.视频号直播带货培训，今年会大力投入人力物力，课件做到每月更新。有基础入门、有实战课程、
2、作为服务商，持续性的政策输出和优质账号引入。
抖音快手淘宝微博，粉丝50W以上
微信公众号、视频号，粉丝5W以上
我们都可以帮申请官方开播扶持，根据粉丝量不同，最低45000元，最高350000元的流量扶持，实打实的真金白银扶持（截至2024.2.29）。
3.视频号之外，能够持续输出优质原创内容、二剪、后期等，也可以勾搭。我们是多平台供应商（腾讯、阿里、百度、快手、华为、VIVO.......），可以做内容引入和变现，没有粉丝要求，素人帐号优先。